– Drømmen er å ha et lite firma som i dag, men med mer stabilitet. Jeg trenger ikke å bli rik. Hva skal jeg med mye penger? Så lenge det går rundt og alle har det bra på jobb, er jeg fornøyd, sier Hreidar.
Den nå 64 år gamle islendingen kom til Norge med familien i 1998. Etter å ha bosatt seg på Karmøy, flyttet de etter hvert sør for Boknafjorden.
Etter at avdelingen i bedriften han jobbet i ble nedlagt, tok han sluttpakke og satset på seg selv. I dag går de under navnet Umg, offisielt Utstyr Merking AS, som ble startet i 2008. Både kona Elsa, datteren Iris og sønnen Sveinn er med på laget.
De siste ti årene har de holdt til på Orstad, men de har også en avdeling i Tysvær drevet av Iris.
Ville være annerledes
Iris sa opp en 100 prosent stilling som markedsfører i et annet firma for å begynne i familiebedriften. Hun var lei av å sitte på et kontor hver dag, og har nok arvet både kreativitet og rastløsheten fra sin far.
Siden hun kom inn i Umg, har hun også fått ansvaret for å markedsføre bedriften. Det ville hun gjøre på en litt annerledes måte.
– Det går ikke an å markedsføre ved å bare vise hva vi lager og selger. Folk scroller rett forbi, sier hun.
Derfor så Iris på hvordan de kunne få synlighet i sosiale medier uten at det trenger å koste all verden, samtidig som det skiller seg ut i mengden.
De har delt flere videoer på TikTok, både personlige og humoristiske, hvor de skiller seg ut fra en mer profesjonell markedsføring.
– Vi satser på relasjonene mellom oss i familien. Noen av videoene er selvfølgelig overdrevet. Jeg har ikke krasjet trucken, sier Iris.
Hreidar og Sveinn stiller gledelig opp på videoer, og gjør det de får beskjed om. Det har ført til at flere kjenner dem igjen fra TikTok, uten at de har blitt lokalkjendiser helt ennå.
– Jeg syns ikke vi har kommet langt nok før jeg blir stoppet i matbutikken av folk som kjenner meg igjen. Da hadde jeg vært fornøyd, sier Hreidar og ler.
Her er en av videoene bedriften har lagt ut på TikTok:
Nye veier
Familien legger ikke skjul på at det kan være utfordrende å drive en liten bedrift. En viktig bit er å nå ut til nye kunder, både på bedrifts- og privatmarkedet.
Firmaets hovedfokus var lenge på levering av skilt og stålkonstruksjoner til offshore og industri. Med årene har de utviklet seg til å gjøre mer.
I fjor startet de med hage- og utemiljø, hvor de lager produkter av stål.
– Det har ikke slått skikkelig an ennå, men drømmen er å få flere utemiljø-oppdrag etter hvert, sier Iris.
I starten hadde de nettbutikk hvor kunder kunne kjøpe ferdige ute- og hagemøbler. Det fant de fort ut at ikke funket.
Nå tar de kun skreddersydde oppdrag, der kunden selv får det som den vil.
– Vi har en haug av ideer, men det viktigste er å samarbeide med kunden om hva de vil ha. Der har Sveinn blitt en racer på 3D-design, sier Hreidar.
Gikk hardt ut – fikk stor kontrakt
Nylig sikret de seg en stor kontrakt med Stangeland, hvor de skal utsmykke buss- og sykkelveien mellom Kvadrat og Sandnes sentrum. Arbeidet skal leveres i 2026.
En spesiell henvendelse, med mye innsats, gjorde at de fikk jobben.
– Det kom opp da pappa snakket om drømmene sine og hva han ønsket å oppnå. «Til slutt får vi kunder som Stangeland», sa han. Det tenkte jeg var mulig å få til nå, forteller Iris.
For å få oppmerksomheten til den store bedriften i Sola, lagde de en benk med logoen inngravert i stål på. De sendte bilde av benken til Stangeland, og bare to dager senere fikk de en telefon. Da var det gjort.
– Dette var veldig viktig for oss. Jeg er 64 år gammel og må begynne å tenke på hvor lenge pumpa holder. Denne kontrakten gir oss muligheten til å tenke litt lengre fram, sier Hreidar.
– Kan fort bli flammer
I helhet er Umg sju ansatte fordelt på de to avdelingene. På TikTok-videoene spøker de mye om hvordan det er å jobbe sammen med familien, men hvordan er det egentlig?
– Jeg stortrives, men det er jo fordi jeg ikke snakker med dem hver dag, sier Iris som bor i Tysvær.
– Jeg syns det er veldig kjekt når hun kommer for å lage disse videoene, men jeg kan ikke snakke til barna mine på samme måte som de andre ansatte. Da kan det fort bli litt flammer, forteller Hreidar.
– Det hender at jeg kommer innom her på slutten av en arbeidsdag og vil lage video med dem, etter at de har jobbet fysisk hele dagen. Da er kanskje de slitne, mens jeg er full av energi og vil ha smil og humør foran kamera. Det kan by på litt problemer, men går stort sett fint, legger Iris til.