Lørdag 31. mai: Sju indiske journalister på en utvidet Haaland Stadium Tour.
Til sammen representerte de medier som når et tosifret antall millioner lesere, mange med penger til å reise på utenlandsferie.
Bare The New Indian Express har et opplag på rundt 700.000, ifølge markedsføringsselskapet The Media Ant.
– Men helgeutgaven når 5,8 millioner lesere, sier Gunhild Vevik, kommunikasjons- og markedssjef i Region Stavanger.
Fredag 6. juni: The New Indian Express vartet opp for helgeleserne med lang reportasje fra «Bryne, den lille flekken på Norges-kartet som Erling Haaland kaller hjem».
Over seks millioner utenlandske turister kommer til Norge hvert år, noe som er oppsiktsvekkende, ettersom Norge har 5,5 millioner innbyggere, noterte journalisten.
«Søte hus, rein luft, alle kjenner alle»
«I de siste årene har imidlertid en god del ryggsekkturister funnet et nytt reisemål. Bryne. En kystnær småby i Rogaland fylke sør for Stavanger, en stereotypisk vest-europeisk småby. Husene er søte, lufta er rein, alle kjenner alle (befolkningen er like i overkant av 12.000), kommersielle virksomheter er små, og bølgende enger dominerer periferien.»
«Så hvorfor gikk Bryne, blant de minste prikkene på kartet, fra å være en unnselig småby til å ta imot besøkende fra alle sju kontinenter?»
«Erling Braut Haaland».
– Erling Braut Haaland er den største merkevaren Norge har. Det er vanskelig å måle resultatet av denne ene turen. Men vanligvis har vi en kjempeeffekt av journalistturer, sier Gunhild Vevik i Region Stavanger.
Det indiske markedet er på vei opp, selv om tallene foreløpig er små, sier hun.
Etter å ha sjekket statistikken for hotellovernattinger i fylket, tar hun hardere i:
– Sammenliknet med fjoråret har antall indiske overnattinger en god økning. Totalt for 2024 hadde vi 7.934, og alt etter de fire første månedene i år, var vi oppe i totalt 5.801.
India var på 13. plass av land med registrerte gjester i fjor. Men ved utgangen av april er indere på 7. plass, ifølge Vevik.
Skjer det av seg selv?
Reiselivsforeningen Opplev Jæren blir nå lagt ned i mangel på økonomi til å lønne noen for å spesifikt fremme dette distriktet som turistmål.
Men ettersom vi har «Norges største merkevare»:
Gjør dette arbeidet seg egentlig selv?
Britiske fans på cruise
Haaland Stadium Tours på Bryne stadion, etter en idé fra Opplev Jæren, er uten tvil en publikums-suksess.
Den retter seg i hovedsak mot cruise-turister.
Så langt er de ikke fra India, opplyser Olav Stangeland Lygren, turistsjef i Bryne FK.
– De som kommer, er stort sett briter: Engelskmenn, skotter, walisere og nord-irer. Men vi bygger merkevaren på lang sikt. Og det ville vært kult hvis Haaland-turismen ble enda mer internasjonal, sier Lygren.
Klubben har uansett lite å utsette på interessen.
Over 80 grupper fra fem ulike cruiseskip har bestilt omvisning i perioden april til oktober. Det varierer hvor mange som kommer om gangen; det kan være 10, eller det kan være 50.
Av- og påstigning
Det er Guide Companiet i Stavanger som sørger for å lose Haaland-turistene til stadion.
På den 3,5 timer lange ekspedisjonen spaserer de fra toget på Bryne stasjon til stadion. På returen svinger de forbi de to gatekunstverkene av fotballhelten og passerer Wen Hua House, kjent som Haalands favorittrestaurant, opplyser Silje Lunde, ansvarlig for markedsføring og utflukter i Guide Companiet.
Andre Bryne-attraksjoner får disse turistene ikke med seg før de i flokk stiller seg opp på perrongen igjen for å vente på nordgående tog.
På Bryne stasjon er Narvesen-kiosken det nærmeste man kommer en turistinformasjon.
Hva slags annen Haaland-turisme har de registrert der?
– I begynnelsen, etter at veggmaleriene av Haaland kom opp, kom en del folk og spurte hvor de var, mest familier med barn, og mest folk fra distriktet, sier Selam Icunnoamlac.
– Men nå skjer ikke det så mye lenger.
Haaland-oppsving
Ved lunsjtider en torsdag i juni er det rolig i Wen Hua House, og ingen sitter ved bordet nærmest den gule Borussia Dortmund-skjorta med nummer ni på ryggen som henger på en av veggene.
Årsregnskapet for 2024 foreligger ikke ennå.
Men fra 2022 til 2023 økte inntektene ved Haalands lokale favorittrestaurant med 43 prosent, og et negativt driftsresultat ble snudd til overskudd, meldte Jærbladet i fjor.
Siden har det vært litt mer jevnt, ifølge innehaver Hui Zhu Wang.
Hun savner Braut Haaland, sier hun.
– Han er en veldig snill gutt. Men han har ikke vært her siden i fjor sommer. Jeg håper han kommer snart.
Det de regner med, er at sommerferien i alle fall betyr større innrykk av familier med barn som vil spise det samme som Haaland ifølge Wen Hua House alltid bestiller når han er innom: Frityrstekt kylling, enten med sursøt saus eller med peppersaus.
Jærruta
Ved Bryne Kro & Hotell tror daglig leder Mads Ueland at de har «litt Haaland-effekt», uten at den kan måles.
– Juli ser positiv ut generelt, med bedre booking i år enn i fjor, sier han.
Men han tror et opplegg med sykkelturisme som hotellet har i samarbeid med Grand Hotell i Egersund, er et vel så godt trekkplaster.
Sammen har hotellene 30-40 sykler, og gjestene tar seg fram på hjul langs Jærruta fra det ene hotellet til det andre, med matpakke, og med løfte om tre-retters middag og god hotellseng blinkende i andre enden.
Haaland-suite
Hotell Jæren, i samme nabolag, har en diger Haaland-suite i tillegg til en Pøbel-suite.
Haaland-suiten er det mest lokale gjester som bruker, ikke minst til utdrikningslag og til styremøter.
I resepsjonen stopper for øvrig noen av gjestene for å kikke på bildet av fotballkjempen i galleriet i resepsjonen, ifølge daglig leder Mette Vigre.
– Men det er lite aktivitet basert på Haaland hos oss, sier hun.
Noen pågang fra India har hun foreløpig ikke sett.
Men belegget er bedre enn i fjor, opplyser Vigre.
– Det ligger an til å bli en veldig bra sommer for oss, med mange tilreisende familier fra Norge og en del turister fra Tyskland, Nederland, Polen og USA.
– Haaland?
Lengre sør, på Brusand Camping, med sanddyner mellom seg og storhavet, har bussjåfør Rolf Grabowski fra Nürnberg i Tyskland og kona Angelika parkert bobilen.
Campingbordet og -stolene møblerer et lunt rom mellom deres feriehus på hjul og bobilen til reisefølget - Rolfs bror Thomas Grabowski og samboeren Lidia Maas.
De har kjørt 1.100 kilometer fra Nürnberg til Hirtshals og videre fra Kristiansand, via Lindesnes, til Brusand.
Nå vil de ta seg litt inn. Stranden fikk de sett etter ankomst dagen før, de tok mange bilder, det er så beautiful here.
De har én hel dag på Jæren og har ikke tenkt seg noe sted.
- I dag slapper vi bare av, det går mot grilling, sier Angelika Markhof-Grabowski.
Erling Braut Haaland har de hørt om, men bare når de får tenkt seg om.
- Haaland? Ah, doch, Haaland!
– Den digre fyren med hestehale, ja. Nei, vi er overhodet ikke her på grunn av ham.
Planlagt gjennom vinteren
Brusand er den andre, svært praktiske stoppen på en vestlands-reise på to og en halv uke.
Den er nøye markert på Norgeskartet som Rolf Grabowski bretter ut.
Ifølge kona har han brukt hele vinteren på å planlegge ruta i detalj.
Grabowski har vært her før, mange ganger, ved rattet i turistbusser fra Tyskland.
Nå skal de andre få se det han har sett.
Grabowski bretter ut kartet og viser: Fra Brusand til Odda for å se Låtefoss, til Vøringsfossen, til Bergen for å kjøpe fersk fisk, til Flåm og ta toget til Myrdal, kanskje sykle tilbake hvis været er ok, til Nigardsbreen. De skal til Geiranger, kjøre Atlanterhavsveien, dra over Sognefjell til Hemsedal og så til Oslo.
– Det blir mye kjøring på dårlige veier?
De ser ikke ut til å forstå spørsmålet.
– Dere har jo autobahn?
– Ja, men de er gamle og dårlige og har kø. Fylkevei 44 er noe helt annet, sier ekteparet Grabowski.
Reiser etter innfallsmetoden
Like over hekken gjør Claudia Markart og Wilfried Tratter seg klare til å bryte opp.
Paret fra Bolzano i Syd-Tyrol i Italia har ikke planer skrevet med tusj på kart. Brusand Camping var et spontant stopp dagen før, på en tre-ukers rundreise i Sør-Norge.
– Vi så på GPS at det var strender her. Og stranden er virkelig superfin!
Campingen er flott og alt er reint og fint, mener de.
– Og vi kom ikke til Norge for været. Men vi synes det er litt kaldt her, sier de to.
Nå går ferden videre. Kanskje til Preikestolen.
Bak på bilen har italienerne hver sin terrengsykkel. Jærbladet spør om de har vurdert å bruke dem til å utforske Jæren. Det har de ikke.
– Dette ser ikke ut som noe område for terrengsykler, sier Claudia Markart.
Første stopp – kanskje siste
Både det tyske og det italienske reisefølget er ganske typiske for turistene på Brusand Camping.
– Tyskere leser seg opp før de kommer. Vi ligger ute i tyske reise-apper, og det har vi stort utbytte av, sier Kari Qvalbein, som har drevet Brusand Camping sammen med mannen sin siden 1990.
De er første stopp etter Kristiansand for mange.
– Folk ligger her én natt, eventuelt to-tre netter, før de drar videre.
Mange tyskere har tenkt seg til Nord-Norge. Men de er vant til autobahn og feilberegner tiden det vil ta, sier Qvalbein.
– Mange snur ved Trondheim. Ofte er vi også siste stopp før hjemreisen fra Kristiansand.
– Har ikke informasjon å vise gjestene
Det hadde vært fint å kunne tilby camping-folket informasjon om hva de kan finne på hvis de vil bli værende lenger i området, synes hun.
– Før hadde Jærbladet en side i sommeravisen med et kart over attraksjoner i distriktet. Den hengte vi opp i resepsjonen. Enkelt og greit. Noe sånt har jeg savnet.
– Tenk om vi hadde hatt en stor, fin og fargerik plakat som viste alt folk kunne oppleve her, på tysk, engelsk og norsk!
Opplev Jæren er i ferd med å bli lagt ned.
Framover skal utvikling av reiselivet på Jæren skje gjennom Region Stavanger, som primært er et markedsføringsorgan, med hjelp av en «ressursgruppe» fra reiselivet på Jæren.
Jæren: En transportetappe
– Det blir aldri nok informasjon. Men vi har både kart, brosjyrer og websider, og vi vil ikke at ting skal bli «lost in translation».
– Jeg tar gjerne opp tråden med Brusand Camping, sier Gunhild Vevik, kommunikasjons- og markedssjef i Region Stavanger.
Hun vil gjerne ha med campingplassen og andre næringsaktører i foreningen.
– Jærbladets stikkprøver tyder på at Jæren er en transportetappe for turister, mer enn et reisemål. Hva sier du til det?
– At vi må fortsette å jobbe for å få folk til å bli værende lenger. I regionen blir turister statistisk sett værende i 1,9 døgn. Vi har lyst til å ha dem her i tre døgn. Og vi har lyst til å ha Brusand som en «hub» for bobilturister – at folk kanskje skal gå til Kjerag eller til Preikestolen, men at de bor på samme plass i stedet for å forflytte seg hver natt, sier Gunhild Vevik.