(Nettavisen): Fotballspilleren Erling Braut Haaland (24) og kjæresten Isabel Haugseng Johansen (21) – begge fra Bryne – har skapt overskrifter i internasjonal presse etter at de mandag dukket opp på moteshowet til Dolce & Gabbana i Roma.
Den engelske avisen Daily Mail omtaler blant annet Johansen som vakker, og skriver at hun så sensasjonell ut. Også norsk presse har dekket moteopptredenen stort.
Moteekspert Marianne Jemtegård kan trygt stille seg bak den beskrivelsen av 21-åringen, og berømmer også Haaland for å være vågal og unorsk i klesveien.
Klesvalget er derimot neppe en tilfeldighet, mener moteeksperten.
Nøye gjennomtenkte produktpakke
Ifølge Jemtegård var paret kledd nøyaktig etter temaet og stilen som motehuset ønsket å få fram under motevisningen.
– Hun ser ut som en gudinne og leverer på den romerske, antikke-stilen som Dolce & Gabbana ønsket å få fram. Haaland, i vide bukser og ton i ton hvitt, er jo også veldig tidsriktig. Det fungerte veldig på han, med hans høyde og flotte fysikk. De så både kule og tidsriktige ut, mener Jemtegård.
Haaland har vært ambassadør før Dolce & Gabbana siden 2023. Ifølge Daily Mail gikk han i en skreddersydd smokingdress fra motehuset. Kjæresten gikk også med klær fra Dolce & Gabbana. De to har også dukket opp på lignende motevisninger før, og gjennom sine sosiale medier-kontoer har Haaland delt en rekke bilder der han er ikledd klær fra motehuset.
Ifølge Jemtegård er det et helt team bak moteopptredenen til Haaland og Johansen.
– Dette er ikke noe som man tilfeldigvis tar på seg. Dette er en produktpakke som det står et helt team bak. Både stylister, make up-artister, frisører og ikke minst imageeksperter, for å ivareta imaget til Haaland og motehuset, sier hun og fortsetter:
– Her har paret helt sikkert møtt designerne i forkant og planlagt en moteopptreden.
Ifølge Jemtegård er slike samarbeid verdt millioner av kroner.
– Bør gripe sjansen nå
Haalands norske, typisk viking-uttrykk, blandet med hans ektefølte passion for søreuropeisk glam og overdådig dekadanse, er det som gjør at han er veldig attraktiv for italienske motehus, mener Jemtegård.
Nåløyet som Haaland nå er gjennom som ambassadør for et slikt luksusmerke er noe som hun mener at både han og kjæresten kan kapitalisere på flere år fram i tid.
– Å vise seg fram på slike moteeventer er strategisk veldig riktig. Om det ikke er penger involvert direkte mellom Dolce & Gabbana og Haaland, kan det å være til stede på de riktige moteeventene være en inngang til millionsamarbeid med andre luksusmerker, som dyre klokker, biler eller lignende, sier Jemtegård.
Moteeksperten mener også at samarbeidet med Dolce & Gabbana kan være en inngang til moteverden for Johansen, dersom hun ønsker seg en karriere i den bransjen.
– Hvis dette er noe som hun ønsker selv, bør hun gripe sjansen nå som hun allerede er introdusert for de største imagebyggerne i verden, sier Jemtegård.
– Kan tjene opp mot like mye som Haaland
Det finnes flere eksempler på kjærester og koner av fotballspillere som skaper sitt eget renommé og sin egen varemerke innenfor moteverdenen.
Blant andre kona til Cristiano Ronaldo (40), Georgina Rodriguez (31), som er blitt en yndling blant motehusene og også fått sin egen serie på Netflix som følge av å være kona til en av verdens største fotballspillere.
Jemtegård mener at det ikke er utenkelig at vi får se Johansen i motebildet fremover.
– Isabel er jo bare 21 år, og har ikke rukket å gjøre så mye – men hvis det er den veien hun ønsker å gå, så har hun i hvert fall en stor mulighet til å kapitalisere på at hun er kjæresten til Haaland, sier Jemtegård.
– Om ikke like mye, så kan hun i hvert fall tjene opp mot like mye penger som Haaland ved skape sin egen merkevare sammen med de mektigste imagebyggerne hun allerede er introdusert for, fortsetter hun.