Den humoristiske videoen om Bryne har fått svært god respons i kommentarfeltene på sosiale medier. Videoen handler om to fans av Erling Braut Haaland som besøker fotballstjerna sitt hjemsted.
Her ser du Visit Norway sin reklamefilm fra Haaland-land:
Turistsjefen på Jæren fikk viktig rolle
20. april fikk turistsjef for Jæren/daglig leder i Opplev Jæren, Frode Hagerup, en telefon fra .
– Visit Norway hadde satt av penger i sitt markedsbudsjett for å promotere Bryne. Det viser viktigheten av å ha et apparat lokalt som er klar når en slik mulighet kommer, sier Hagerup.
Turistsjefen ble enormt engasjert da forespørselen kom og slengte seg rundt med én gang. De fikk med seg produksjonsselskapet Screen Story som produserte videoen. Alt skjedde svært raskt, ifølge Hagerup.
Kampanjen ble lansert fredag 2. juni.
– Min rolle i produksjonen handlet om å legge til rette, få med folka og finne lokasjonene, forteller Hagerup.
– Tar eierskap til Haaland
Ideen var det konseptleder Ragnhild Ås Harbo fra Visit Norway som klekket ut. Hun er opprinnelig fra Sandnes.
– Jeg elsker Jæren og Bryne. Farmor kommer fra Nærbø og jeg har selv bodd der i to år. For meg er Erling Braut Haaland veldig knyttet til Bryne. Han snakker jo ofte om hvor stolt han er av hjemstedet sitt. Når han spiller kamper og gjør det bra, ser vi folk googler Haaland og Norge. Vi ville slenge oss på den bølga og ta eierskap til Haaland, sier Ås Harbo.
Ås Harbo jobber ved Visit Norway sine kontorer i Oslo. Hun la fram ideen om en Bryne-kampanje for sjefene sine.
– De synes det var en kjempegod idé. Jeg ville vise frem Jæren på en jærsk måte. Her kan vi tulle litt og bruke humor, sier hun.
Budsjettet for videoproduksjonen er 150.000 kroner. Videoen er en såkalt mini-mockumentary, som er en blanding av skuespill/manus og ekte folk med spontane kommentarer.
– Kun de to hovedpersonene er skuespillere, ellers er alt ekte. Mye av det som stod i manus ble klippet bort, til fordel for spontane kommentarer som ble sagt i øyeblikket.
– Tror de fleste tar humoren
Både Ås Harbo og turistsjef Hagerup skryter av samarbeidet.
– Frode er jo en lokal pokal. Han skal ha mye av æren for resultatet. Vi er helt avhengig av at andre er gira på ideen når vi tar initiativ til kampanje. Produksjonsselskapet var også helt i hundre. Jeg tror alle hadde verdens kjekkeste dag på jobb, sier Ås Harbo.
– Det var et kult prosjekt å få være med på. Visit Norway har gjort en kjempeinnsats, også i teksten om Bryne og Rogaland på hjemmesiden sin. Artikkelen er fantastisk for reiselivet på Jæren. Videoen selger Bryne på en ironisk måte. Jeg tror de fleste tar humoren, sier Hagerup.
Har stuntet effekt?
Videoen blir sett og delt på sosiale medier, men kommer det flere turister til Bryne av den grunn?
– Haaland-turismen kommer til å øke litt år for år, avhengig av hvordan det går med karrieren hans. Mange vil følge i Haalands fotspor, da skal jærbuen ta imot besøket med åpne armer. Forrige torsdag møtte jeg tilfeldigvis noen fra England som tok turen innom Bryne på veg til Lofoten, de besøkte Bryne stadion. Vi vil nok ikke få masseturisme nå i sommer, men idrettsstjerner bidrar til økt turisme, sier Hagerup.
– Du har tidligere snakket varmt om agroturisme. Er storsatsingen endret fra landbruk til Haa-land?
– Nei, Haaland-turisme gjør at vi får til agroturisme på Bryne. Haaland-kampanjen har klare referanser til for eksempel kvalitetsmelk fra Hole gard og jerseymeieriet, farse og kjøtt fra Jæren. Vi trekker koblingene og får frem et bredt spekter av aktører. Haaland-turismen lar oss trekke frem Jærstrendene og spektakulære plasser som bidrar til landbruksbasert turisme, sier Hagerup.
– Hva er det overordna målet for turistsjefen?
– En bærekraftig utvikling av reiselivet. Ikke enorm mengde turister til Jæren, men spre turismen utover året og få de til å bli værende lenge. Her kan man overnatte i tretopphytter og i fyrtårn. Haaland er større enn Preikestolen. Jeg tror vi ser mer og mer av Haaland-effekten, som forsterker agroturisme, strendene og andre attraksjoner, sier Hagerup.
Sett av over 70.000 på TikTok
Ifølge Visit Norway er det egentlig for tidlig å gå ut med tall, men vi tar en status likevel.
– Kampanjen ligger godt over gjennomsnittet så langt, og alle tall er , sier Ås Harbo.
Videoen ble publisert på Facebook, TikTok, Instagram, YouTube og Visit Norway sin hjemmeside 2. juni. Tallene er for søndag ettermiddag, 4. juni.
Ifølge Ås Harbo er dette tallenes tale:
- Over 70.000 visninger på TikTok.
- Cirka 1.100 visninger på YouTube.
- 117.000 visninger på Instagram.
- 61.000 visninger på Facebook og på 150.000.
– Kampanjen er ikke ferdig kjørt, påpeker Ås Harbo.